M. Jürgensen mit neuer Arbeitgebermarke
Im Sinne eines näheren Zusammenrückens in der Außenwirkung und zur Stärkung der Wettbewerbsfähigkeit auf dem Arbeitsmarkt, wurde für die Unternehmen der Kuhn Industrie Holding eine Arbeitgebermarke kreiert. Nachdem diese bei der Kuhn Edelstahl in Radevormwald bereits seit geraumer Zeit gelebt wird, erfolgte nun auch der Rollout auf das Schwester-Unternehmen M. Jürgensen in Sörup. Weiterlesen
Am Tag der offenen Tür bei M. Jürgensen am 28. Juni war es so weit: viele der Mitarbeiter und Besucher von außerhalb kamen zum ersten Mal mit der neuen Arbeitgebermarke des Unternehmens in Berührung: ”ZUSAMMEN. ARBEIT. GESTALTEN.” so lautet das Arbeitgeberversprechen, dass bei der Schwesterfirma Kuhn Edelstahl in Radevormwald schon länger gelebt wird. Noch viel auffälliger vielleicht: die neonbunten Symbole des sogenannten ”Key Visuals”, also des Erkennungszeichens der neuen Marke. Sie heben sich farbenfroh von dem sonst sehr zurückhaltenden Farbkanon Blau-Grau-Weiß des Unternehmens ab und schaffen somit bewusst einen Kontrast.
„Genau das ist unser Ziel“, erklärt Satu Stuwe, Personalleiterin bei M.Jürgensen, und ergänzt: „Der Wettbewerb um qualifizierte Fachkräfte und Nachwuchskräfte wird – nicht zuletzt durch den demografischen Wandel – zunehmend intensiver. Deshalb ist es uns wichtig, als Arbeitgebermarke klar erkennbar zu sein und ein stimmiges Gesamtbild abzugeben.“ Dabei gehe es nicht allein um ein auffälliges Design oder einen prägnanten Slogan, sondern um einen authentischen Auftritt mit Wiedererkennungswert. „Wir verstehen unser neues Erscheinungsbild auch als Einladung – und als Ausdruck unseres Anspruchs, uns als Arbeitgeber aktiv bei potenziellen Bewerberinnen und Bewerbern vorzustellen.“
Es geht darum, sich als attraktiver Arbeitgeber zu präsentieren, der die Erwartungen vieler Bewerber von heute erfüllen kann. Dazu gehört längst nicht mehr nur die monetäre Komponente. “Die ist ohnehin Grundvoraussetzung”, betont Stuwe. Vielmehr gehe es vielen Arbeitnehmern heute um mehr Flexibilität, um Perspektiven und um viele weitere Anreize – aber eben auch um Zwischenmenschlichkeit und Begegnung auf Augenhöhe.
Genau das will die neue Arbeitgebermarke vermitteln – im Wort und im Bild. “ZUSAMMEN.” steht natürlich für Gemeinschaft und vertrauensvolle Zusammenarbeit. “ARBEIT.” ist das verbindende Element, das alle Mitarbeiter tagtäglich eint, steht aber auch für etwas Sinnstiftendes und für eine moderne Arbeitskultur. Die Chance, mit dem entsprechenden Willen und gegebener Qualifikation die Arbeit im Unternehmen aktiv mit “GESTALTEN.” zu können, bildet die dritte Komponente.
“Entscheidend für den Erfolg einer Arbeitgebermarke ist natürlich, dass sie auch im Unternehmen gelebt wird. Und das geht nicht von heute auf morgen. Das ist ein Prozess”, erklärt Satu Stuwe. Eben solch einen Prozess hat man daher bei M. Jürgensen bereits lange vor Einführung des Employer Branding angestoßen, denn es geht dabei nicht allein um Gewinnung neuer Mitarbeiter – auch wenn dies ein wichtiger Faktor ist.
Die andere große – und vielleicht sogar bedeutendere – Zielsetzung eines jeden Employer Branding ist es nämlich, auch die bestehenden Mitarbeiter enger an das Unternehmen zu binden. Hierbei sind noch viel mehr weiche Faktoren gefragt als in der Mitarbeitergewinnung – Mitarbeiterentwicklung ist hier beispielsweise ein wichtiges Stichwort. Genau diese und viele weitere Aspekte hat man deshalb auch schon vor Einführung der neuen Arbeitgebermarke fest in die Strategie des Unternehmens aufgenommen.
“Bewerber für das Unternehmen zu begeistern, ist heutzutage wahnsinnig wichtig”, konstatiert Stuwe betont jedoch klar: “Mindestens genauso entscheidend und gleichzeitig herausfordernder jedoch ist es, unsere vielen Mitarbeiter, die schon geraume Zeit bei uns sind, ebenfalls weiterhin für das Unternehmen zu begeistern.” Eine Herausforderung, der man sich bei M. Jürgensen längst gestellt hat. Die neue Arbeitgebermarke bildet somit treffend ab, was hier ohnehin im Fluss ist.
Wer mehr über die neue Arbeitgebermarke erfahren möchte, kann sich gerne auf der neuen Karriereseite darüber informieren: www.m-juergensen.de/karriere